25
OCT 2017
El retoque de las imágenes publicitarias, a debate
Fuente: Pixabay

El retoque de las imágenes publicitarias, a debate


España

Hace dos años se reavivó en España la polémica sobre el retoque de imágenes de la mano de la actriz Inma Cuesta quién, a través de su cuenta de Instagram, denunció el excesivo retoque de una de las fotografías que formaban parte de la campaña publicitaria que protagonizaba.

El auge de la publicidad y la importancia de la imagen en la industria ha puesto bajo los focos la cuestión del retoque de las imágenes con fines publicitarios y ha suscitado una pregunta: ¿es necesaria su regulación? El pasado domingo, Francia se unió a Argentina e Israel en la regulación de este tipo de prácticas con el llamado decreto Photoshop, una norma que nace con el objetivo de proteger la salud y obliga a incluir las palabras 'fotografía retocada' a todas aquellas imágenes comerciales que hayan sido modificadas mediante un programa de diseño.

Con la aparición de esta norma surge la duda de si España se necesita una legislación similar. Joaquín Muñoz, responsable de Nuevas Tecnologías y Propiedad Intelectual de ONTIER, apunta en un artículo de Expansión que en nuestro país no existe legislación equivalente. No obstante, puntualiza que 'la Ley General de Publicidad prohíbe expresamente la publicidad engañosa' y añade que 'esta regulación francesa va un paso más allá y aboga por la transparencia publicitaria incluso cuando el consumidor medio no vaya a ser incitado a la compra del producto'. Además, comenta que no cree que esta nueva legislación lleve al surgimiento de una iniciativa legislativa similar en España. Por su parte, Fernando Fernández-Miranda Vidal, responsable del departamento de regulación digital de PwC Tax & Legal en Madrid, afirma que ya se cuentan las organizaciones que buscan  impulsar esta iniciativa para lograr su debate en el Congreso de los Diputados.

Esta regulación resulta muy novedosa, aunque sigue suscitando algunas dudas, especialmente en lo relativo a la aparición del texto fotografía retocada. Muñoz comenta lo siguiente: 'habrá que esperar a la aplicación práctica de la normativa para ver cómo los anunciantes integran este mensaje en sus imágenes y las exigencias de la jurisdicción francesa al respecto'.

Uno de los aspectos más sorprendentes de esta normativa es que en el decreto Photoshop  solo se incluye el retoque del cuerpo, pero no se hace mención a la cara. Por otro lado, también resulta sorprendente que, tal y como explica Muñoz; 'la norma peca al hacer referencia únicamente a la publicidad en papel, cartelera de calle e Internet, ya que hoy en día es posible retocar imágenes audiovisuales'. Sin embargo, también añade que 'el artículo hace referencia en particular a estos soportes publicitarios, sin que esto suponga la exclusión de otros, como los televisivos'.

Algunas agencias de fotografías muy conocidas ya han hecho algunos cambios en sus políticas. Como ejemplo, la conocida Getty Images ha anunciado que solicitará que las imágenes enviadas a su apartado Creative Skills deberán ser imágenes no retocadas.

Para más información podéis leer la noticia completa en Expansión.



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